Completa é ser ON/OFF

A PAM Construtora e Incorporadora chega ao mercado carregando em suas raízes a experiência de mais de 30 anos de atuação no setor imobiliário. E nada melhor do que iniciar uma grande história com um lançamento de peso.

Foi com grande festa que a construtora lançou no dia 28 de junho o West Office, um empreendimento comercial exclusivo no Setor Oeste que agrega toda a força e referencial da marca Paulo Mendes. Uma prova disso é que 80% das salas foram vendidas antes do lançamento oficial, marca que a Inédita Propaganda tem a satisfação de ter contribuído.

“A Inédita fez um trabalho diferenciado para a divulgação do empreendimento. A equipe conseguiu integrar com maestria a campanha OFF à comunicação digital, o que levou ao sucesso de vendas mesmo antes do lançamento. Em nome da PAM, quero parabenizar a todos os envolvidos pelo ótimo resultado”, enfatiza Paulo Henrique Mendes, diretor comercial da PAM.

Acompanhamos o projeto desde o início com um trabalho focado em mostrar os dois grandes diferenciais do imóvel: a localização e a customização.

O conceito

O West Office tem ao seu redor todas as facilidades de um bairro estrategicamente localizado entre a região central e os setores nobres de Goiânia. Outro grande destaque do empreendimento é a possibilidade de customização do projeto às necessidades do cliente.

“O fato de lançar a marca PAM simultaneamente com um lançamento grandioso, como é o West Office, foi o ponto alto da estratégia de comunicação. A marca já nasceu grande, pois já tem uma longa história baseada na trajetória de sucesso do Diretor da empresa, Sr. Paulo Pedro Mendes. Tudo isso, aliado a um ousado planejamento de marketing, fizeram com que esse empreendimento comercial atingisse um resultado surpreendente de vendas e de lembrança de marca”, afirma Bruno Vasconcelos, diretor de criação e sócio-diretor da Inédita.

“A localização e a customização foram as referências que utilizamos para criar o conceito. Além da localização privilegiada, o West Office dá abertura para que o cliente aproveite o espaço como preferir”, completa Luis Fernando Pagliaro, também diretor de criação da agência.

Estratégias ON/OFF

A partir do conceito, a equipe montou um teaser anunciando a chegada de uma novidade no Setor Oeste. A comunicação em outdoors espalhados pela capital se uniu a estratégias de divulgação em redes sociais e num hotsite preparado para conhecer o perfil de quem deseja investir em imóveis comerciais em Goiânia.

Após a revelação do teaser, a campanha partiu para mostrar as potencialidades do Setor Oeste a partir da opinião de quem lá vive ou trabalha. O hotsite ganhou uma nova cara para receber vídeos de entrevistas e o concurso cultural “O que o Setor Oeste tem?”, que abriu espaço para o internauta postar fotos tiradas no bairro e premiou a melhor delas com um iPad.

“Para o marketing digital, consideramos não somente o aspecto empresarial, mas mostramos que o West Office valoriza a história do Setor Oeste e das pessoas que ali residem. Quem visita o site sente de perto a energia das pessoas que estimam tanto esse lugar, pois os próprios moradores falam da importância do bairro para seu negócio, trabalho ou estilo de vida”, conta Thiago Leopoldino, planejamento digital e sócio-diretor da agência.

“A grande sacada para o lançamento do West Office foi unir todos os superlativos do empreendimento a um planejamento ON/OFF de divulgação. Com o hotsite bem estruturado e ressaltando os diferenciais do Setor Oeste, foi possível atingir diferentes públicos e conquistar o sucesso nas vendas”, reforça Samuel Albuquerque da SA Investimentos, empresa que presta consultoria à PAM.

O hotsite também se tornou um aliado do corretor por revelar o projeto de forma arrojada ao cliente. “Trabalhamos todos os diferenciais do produto sob o prisma do que o investidor ou empreendedor teria ali, tudo exatamente como deseja, da disposição da sala à conveniência e facilidade de estar num dos melhores endereços de negócios da cidade”, explica o redator Igor Reis.

À Inédita também coube preparar outros materiais de apoio de venda, como o portfólio, caderno de plantas, produção de vídeos, e-mails marketing, vt, spots e panfletos. Clique abaixo para conferir os spots e o filme da campanha:

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

O West Office é um marco para o setor imobiliário goiano não apenas pela grandeza do projeto, mas por ter investido em novas plataformas de comunicação e com isso, conseguido atingir ótimos resultados de venda e presença de marca. Com planejamento e a mesclagem de estratégias ON e OFF, a Inédita escreveu uma nova página para um portfólio já repleto de inovações.